李景俊:质量成就品牌,品牌成就未来——论品牌在企业中的地位和作用

摘要: 社会的进步,科技的高速发展,人们的强烈需求,使我们的企业以迅雷不及掩耳之势迎来了“品牌时代”。品

      社会的进步,科技的高速发展,人们的强烈需求,使我们的企业以迅雷不及掩耳之势迎来了“品牌时代”。品牌是灯塔,是源源不断的财富;是岁月、是情感,是企业的名片,是走向世界的通行证。下边我整理一下几个活生生的事实,浅谈对品牌以及地位   和作用的认识。不到之处,请行业志士同仁教正。


一、品牌的“沃土”“动力”“方向”


      中国几十年的发展是一场“从苦行者社会到消费者社会”的转型,是一场“从生活必需品时代向耐用消费品时代”的转型。国家也从过去的“抑制消费”“合理引导消费”变成今天的“刺激消费”,着力加强供给侧结构性改革,着力提高供给体系质量和效率。

       李克强总理在2016年政府工作报告中说,鼓励企业开展个性化定制,柔性化生产,培育精益求精的工匠精神,增品种,提品质,创品牌。2017年,国务院批准每年5月10日为“中国品牌日”,进一步彰显了品牌建设在促进我国经济社会发展中的引领作用,体现了全社会对品牌的期望。

       改革开放改变了生产关系,解放了生产力,极大的调动了人们的积极性创造性和主观能动性,这为品牌时代的到来指明了方向,提供了沃土,给予了强大的动力和鞭策。“海阔凭鱼跃,天高任鸟飞”。互联网的蓬勃发展又给品牌的腾飞播上了翅膀,我们企业只有紧跟时代步伐,才能展翅飞翔。

     人们深知,在前行的实践中,在前行的道路上,最大化的利润,可以让企业走的快;秉承品牌之道,可以让企业走的远。无数的事实证明,只有品质完美,才能赢得尊重。因此,质量成就品牌,品牌成就未来。

二、品牌是灯塔,是企业的无价之宝


     品牌是商品海洋中的灯塔,给消费者选择产品指明方向。就像书中说的那样,灯塔的力量取决于两个因素:灯塔的高度和灯塔放出光芒的色彩,这就是品牌背后的高度和角度。高度制造“第一”,角度构建“唯一”。企业要争夺认知至高点,在构建品牌角度方面,要构建认知的“唯一性”,做不了第一,就做唯一,改变不了产品,就改变看产品的角度,总有一个角度能够成就你的唯一。

      常言说得好,把一个(件)简单的事情做好就不简单。因为一流的管理,千差距,万差距,最大的差距在管理。企业就应该为每一个人提供能够适合自己发展的舞台。



1、实力创辉煌的业绩写就;

2、创业凭坚韧与市场对接;

3、品牌在精细化管理中创造;

4、聚力让企业文化提升精神;

5、超越在奋进行中再创奇迹。



     品牌建设得有一颗匠心,这不仅是技术和艺术的体现,更是一种对道义的坚守。注重每一个细节,追求完美的品质,做有担当有责任的车企。力求在与人类生活息息相关的行业,为社会提供优质的产品,周到的服务。不断完善人们的生活品质。怀着科学严谨,负责的态度,以科学的管理手段,雄厚的技术力量,精细到位的服务,竭诚为员工提供广阔的发展平台,为客户提供依赖的产品,为社会大众承担应尽的责任,不断提升品牌的影响力和公众力,使之成为深受车界尊重的品牌。

       路长全看来,西方跨国企业是骆驼,绝大多数中国企业是兔子。骆驼要稳健,而兔子必须速度;骆驼有驼峰储存足够食物,可以15天不吃不喝,兔子必须每天要找到吃的。所以,用管理“骆驼”的方法管理“兔子”,是中国企业最大的管理误区。

       优秀的品牌有什么共同性?品牌是价值,它能够带来更强的竞争力;更高附加值的品牌,对经济转型升级,供给侧改革的重要性不言而喻。对于企业来说,好的品牌意味着更高的销量,更好效益,更美前景,更大潜力。因此,好的品牌是企业的无价之宝,它意味着源源不断的财富。

三、品牌是情感是岁月


      品牌是情感。现代企业往往对情感营销情有独钟,好的品牌不仅是精心制造,只不过具体到一些产品或消费情形下,在一定水平的产品功能和属性的支撑下,情感已经超过产品属性。客户在与其接触,交谈过程中产生强烈感情,并对品牌产生较好忠诚度。品牌故事可以一传十,十传百,影响到越来越多的群体。

       品牌是岁月。在我们身边,有太多曾经熟悉的品牌。历史的长河中,几乎没有一个行业是一成不变的,因为不能适应时代的革新,许多品牌永远的倒下了,也有些品牌倒下后重新站起来。众所周知,柯达是一个反面教材。2000年柯达的传统胶卷业务已成为全球市场上的绝对霸主,公司每股价达到78美元。 2001年影像数码化大潮到来,柯达因为沉溺于传统的成功产品一次次错过转型机会,百年品牌没落。还有作为血统纯正的英国跑车品牌阿斯顿·马丁也有100多年的历史,1913年公司创始人马丁推出第一款自己的赛车,第一次世界大战中被迫停产,战后重新建厂,但忙于战后恢复人们无暇关注赛车运动,公司破产。100多年来,多次停产易主,经历无数挫折,但只生产拥有高性能和完美车型汽车的宗旨始终如一。直到今天,阿斯顿·马丁的品牌价值从未降低,一直是英国王室的最爱,也是007男主角詹姆斯邦德的座驾。可见,创造品牌要不忘初心,以敏锐的洞察力与时俱进,高品质加上引领时代潮流的车型革新,方有百年之常青。      

 四、品牌是企业的名片,是走向世界的通行证


      品牌是无形资产,是企业走向世界的通行证,是展示国家形象的名片。工信部工业品牌培育专家组组长周宏宇指出,为中国品牌点赞,是要为中国的好品牌点赞,因为他们引领着中国品牌的形象和水平。中国作为世界第二大经济体,需要这些站在品牌巅峰的企业换个视角,需要庞大的高品质品牌群体呈现出中国品牌的形象。通过树立一批优秀的企业,提高消费文化,增强国际竞争力,让他们变成不仅中国人点赞,而且让全球点赞的品牌群体。

       中国重汽获得中国品牌百强榜单第29名的成绩,并非一蹴而就。在品牌建设的道路上中国重汽永不停歇,中国重汽集团董事长党委书记马纯济说:品牌是文化,文化是民族传承之根基,企业管理之精髓。实施品牌战略是振兴民族汽车工业,实现汽车施国梦的必由之路。

      从1960年第一辆重型汽车“黄河”试制成功,赋予了中国重汽品牌之路的荣耀开端;1983年引进奥地利斯特尔90系列重汽整车制造技术,之后20多年“斯太尔”在中国成了重型卡车的代名词,再到2001年重组,中国重汽把品牌建设作企业发展的战略重要组成部分,先后推出了斯太尔王、HOWO、金王子等著名重卡产品品牌,在中国重型汽车史册上留下了辉煌的业绩。

     中国重汽在企业发展的同时也成就了自身,近年来,中国重汽积极响应国家“一带一路”战略与行动号召,已将中国重汽“SINOTRUK”打造成国际知名的重卡自主品牌,在世界70多个国家和地区完成了商标注册。目前海外市场特别是非洲、东南亚和南美等区域市场已经成为中国重卡的代名词。2003年被联合国开发计划署、世界生产力科学同盟共同授予“世界市场中国十大年度品牌”和“中国十大世界影响力品牌”。

     随着中国重汽品牌建设之路的沉淀精炼,中国重汽集团在2014年商务大会上正式发布品牌战略。根据品牌战略的规划,中国重汽集团所有产品将囊括在SITRAK品牌、HOWO品牌、HO-HAN品牌、斯太尔品牌等四大品牌之下。每个品牌均对应着不同的标识,体现了不同的品牌定位,定义了不同的品牌的个性。这些品牌是对中国重汽产品品质、市场定位的高度凝练,不仅是企业品牌发展的需要,更肩负着民族品牌的树立和发展重任。      

五、尾声


      中国重汽获得百强品牌的成绩,是市场对企业综合素质水平的认可,下一步中国重汽叫响民族品牌的脚步不会停止。民族的才是世界的,中国重汽正努力创造拥有世界竞争力的产品,向成为世界知名企业的目标进军。

        社会在发展,科技在进步,尤其党的十八大以后,充分地焕发了传统的工匠精神,调动科研大军的积极性、创造性和主观能动性。“中国精造”的热情和积极性有了极大地提高。因此“中国品牌”和高科技产品,像雨后春笋一样横空出世,并磅礴于全社会乃至全世界。中国的重汽和英国跑车品牌阿斯顿·马丁就是例证。深促在政策的威名下,在榜样的带动和影响下,中国的科技大军将如鱼得水,形成一股强大的洪流,像长江、黄河之水前浪推后浪,后浪排前浪,一浪高一浪的向世界知名企业(车企)的大目标进军。



 中国经济发展研究院高级研究员

 研究员级高级工程师

 中国汽车汽配用品行业联合会

 高级顾问   李景俊  王爱磊

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